Tuvojoties 2016. gada jaunajai viedtālruņu muļķīgajai sezonai, mēs esam gandrīz divus gadus noņemti no pēdējā lieliskā HTC tālruņa - One M8. M8, kas tika paziņots un vienlaikus izlaists pārdošanā 2014. gada 25. martā, nebija ideāls. Bet tas laikam bija iespaidīgs tālrunis ar skaidri identificējamām telts staba īpašībām un unikālu, uzreiz atpazīstamu dizaina valodu.
Alumīnijs. Ultrapikseļi. BoomSound. Zoja. Sajūta. BlinkFeed. Tās bija lietas, kuras jūs (galvenokārt) atradāt tikai HTC tālrunī.
Un ar šo pēdējo lielisko produktu laišanu tirgū bija jūtams patērētāju satraukums.
2016. gada HTC ir atšķirīgs uzņēmums. Pīters Čou vairs nav izpilddirektors, jo ir atkāpies no amata, lai vadītu firmas Nākotnes attīstības laboratoriju. Augsta profila dizaineri, piemēram, Skots Kroils un Jona Bekere, ir pārcēlušies uz priekšu. Un neskaitāmi citi vadītāji ir šķīrušies no uzņēmuma ar HTC, it īpaši virkne TKO, kuriem neizdevās pārvērst uzņēmuma ilgstošās mārketinga problēmas. 2015. gada augustā HTC tirgus vērtība nokrita zem tā kases, kā rezultātā virsraksti paziņoja, ka zīmolam vairs nav nekādas vērtības.
Sakarā ar šīm augstākā līmeņa izlidošanām un aizvien nestabilāko finansiālo stāvokli HTC vēl nav jāatgūst burvība, kas bija pievienota tādiem produktiem kā M7 un M8. Noteikti svarīgi ir vidēja līmeņa tālruņi - un šajā kategorijā HTC piedāvā burtciparu zupu no Desire (un dažreiz ar viena zīmola) tālruņiem. Bet diferenciācija un zīmola vērtība plūst no augšas uz leju, un mūsdienu HTC ļoti trūkst abu.
HTC galvenokārt ir viedtālruņu uzņēmums laikā, kad ir grūtāk nekā jebkad nopelnīt naudu, pārdodot viedtālruņus.
To visu izmantojot, HTC ir mēģinājis dažādot, izmantojot tādus centienus kā RE kamera, UA HealthBox sadarbība un SteamVR darbināmais Vive. Tomēr līdz šim tikai Vive ir radījis lielu satraukumu. Lielākoties HTC galvenokārt ir viedtālruņu uzņēmums laikā, kad ir grūtāk nekā jebkad nopelnīt naudu, pārdodot tikai viedtālruņus.
Tā kā viedtālruņu aparatūra ir kļuvusi komerciālāka, īpašības, kas padarīja HTC tālruņus tik īpašus 2013. un 2014. gadā, visā tirgū kļūst arvien izplatītākas. HTC, agrīnais alumīnija unibody viedtālruņu pionieris, tagad ir apsteidzis līdzīgos Huawei un Xiaomi - ķīniešu konkurentus ar iespēju masveidā ražot skaistus metāla tālruņus, kas izskatās un jūtas tikpat labi kā jebkura HTC ierīce, un pārdod tos par konkurētspējīgām cenām..
Motorola, Sony un Google ir parādījušas HTC kā priekšējo skaļruņu līderus. Apple un Google izvēlējās Ultrapixel koncepciju - lielākus sensora pikseļus labākiem kadriem vājā apgaismojumā - un faktiski ļāva tam darboties. (Un par Samsung tiek baumots, ka tā pati pieeja būs gaidāmajā Galaxy S7.)
HTC bija izcēlies ar video (vēlāk saukts par “Zoes”), pirms visi citi to kopēja, un dzīvajiem fotoattēliem ( oriģinālajai “Zoe” koncepcijai), pirms Apple precizēja šo ideju.
HTC redzēja nākotni, taču nespēja to precīzi aptvert.
HTC pirmoreiz bija daudz atpazīstamu viedtālruņu funkciju un aparatūras īpašību, taču ilgtermiņā nevienam no tiem neizdevās izmantot savas priekšrocības. Cik tas liecina par uzņēmuma milzīgo spēku inovāciju jomā, tas ir arī postošs apsūdzība par tā nespēju to izpildīt. Tas ir tāpat kā HTC varētu redzēt nākotni, taču nespēja to precīzi aptvert.
Un tā divu gadu laikā gandrīz viss, kas HTC tālruņus padarīja unikālus, ir paslīdējis caur pirkstiem. Pēc tam, pēc vairāku galveno cilvēku aiziešanas, ražotāja dizaina virziens ir uzņēmis savādu apgriezienu. Ja reiz tikko atklātais HTC dizains tiks sagaidīts ar bijību, galvenā plašsaziņas līdzekļu reakcija uz HTC One A9 iPhone līdzīgo rāmi bija acu aizmālēšana.
Pēc tam, iespējams, ar sasmalcinātiem zobiem, A9 tika pārdots kā tāds, kam ir "imitācijas vērts dizains". Neatkarīgi no tā, cik sarežģīts ir A9 dizaina iekšējais stāsts - un, no tā, ko mums stāsta zinoši cilvēki, tas ir daudz sarežģītāk, nekā lielākā daļa saprot - šo mārketinga līniju nopirktu tikai uzticamākais HTC ventilators.
Mums pārējiem likās, ka šis uzņēmums ar lepnajām dizaina tradīcijām ir pazaudējis savu dvēseli. (Un vēl sliktāk - apvainojām mūsu inteliģenci ar savu reklāmu.) Tā vietā, lai uzreiz atpazīstamus modeļus, piemēram, Desire, Sensation, M7 un M8, HTC tagad laida tirgū produktus, kuri, tāpat kā neskaitāmie konkurenti no kontinentālās Ķīnas, tikai atkārtoja plašos Apple spiedienus. dizaina valoda. Viss, kas pietrūka, bija Springboard-rip-off lietotņu palaidējs.
Tas viss palielina HTC atšķirības problēmu, jo tas sagatavo savu nākamo augstākās klases viedtālruni. Ja baumām jānotic, M10 kopumā izskatīsies kā A9, komplektā ar vienu skaļruni un priekšējo pirkstu nospiedumu skeneri. Šādā gadījumā rodas jautājums, kas to padara īpašu 2016. gada viedtālruņu tirgū?
Tā kā ir patiešām laba aparatūra, tas ir tikai sākuma punkts.
Šogad ikvienam augstākās klases tālrunim būs kliedzoši ātra veiktspēja, skaists displejs, augstākā līmeņa konstrukcijas kvalitāte un barnstorming kamera. Pateicoties efektīvākiem Qualcomm procesoriem, Android akumulatora darbības laikam nevajadzētu būt tik lielam, cik tas bija 2015. gadā. Patiešām, patiešām laba aparatūra tagad ir tikai sākumpunkts. Patiešām, tas ir paļāvība, ja 2016. gadā par tālruni maksājat vairāk nekā 600 ASV dolāru. Tagad tirgus ir tik konkurētspējīgs, ka tiks uzpildīts jebkurš flagmaņa līmeņa tālrunis, kas pieskrūvēts tikai vienā no šīm jomām.
Dažādu iemeslu dēļ - neapmierinoša kamera, displeja kvalitāte un akumulatora darbības laiks, kas faktiski bija sliktāks nekā One M8 - M9 vienkārši nebija konkurētspējīgs aparatūras elements. Rezultātā to izdzēsa ne tikai tā tiešā konkurence, piemēram, Galaxy S6, bet arī lētāki “apakšpakalpojumu” produkti no Motorola un OnePlus. HTC nevar atļauties atkārtot šo kļūdu - tam ir jāizskatās par augstākās klases viedtālruņa pamatiem.
Bet tie ir tikai galda likmes - standarts, pie kura M10 var sacensties līdz nākamajam no Samsung, LG un Apple. HTC joprojām ir nepieciešams āķis, lai pārliecinātu klientus sakraut skaidru naudu M10, nevis GS7, G5 vai iPhone.
Ņemot vērā to, ka atšķirībā no LG HTC šoreiz nešķiet, ka tajā ietilptu kāda traka, pie sienas pieejama aparatūra, iespējams, programmatūra kļūs par vietu, kur izcelties. Uzņēmuma Sense UI jau sen ir prasījis lielu vizuālo kapitālo remontu, un ciešā sadarbība ar Google par A9 programmatūru rada dažas interesantas iespējas Sense nākotnē. Par versiju, kas tiek piegādāta nākamajā HTC flagmanā, ziņo viens ilggadējs HTC izplatītājs kā Sense 8.0_G, ar “G” apzīmējot vairāk uz Google orientētu lietotāja saskarni, tāpat kā A9 Sense 7.0_G. Rezultātā, cerams, būs kaut kas jauns un īpašs, nevis samazināts kompromiss starp divām programmatūras dizaina vīzijām.
HTC ir bijis atbildīgs par dažiem iespaidīgākajiem viedtālruņiem, kas jebkad izveidoti, taču 2015. gadā tas zaudēja savu mojo. Ja uzņēmums izvairīsies no turpmāka atkāpšanās vai pat atgriešanās, tas prasīs slepkavas aparatūru, atjauninātu programmatūras pieredzi un saskaņotāku (un mazāk aizsargājošu un negatīvu) mārketinga ziņojumu.
Vissvarīgākais ir tas, ka nāksies izlemt, kāds HTC kā zīmols un HTC One kā produkts šobrīd ir ātrs sniegums, lieliska skaņa un skaisti metāla unibody telefoni, un tas skaidri norāda, ka savas pozīcijas robežās kā mazāks nišas spēlētājs. Tas nebūs viegli, bet arī nav neiespējami. Galu galā visi mīl pavēli.
