HTC šonedēļ paziņoja par neauditētiem Q1 virsrakstu numuriem, kuru pārdošanas apjomi bija USD 42, 8 miljardi jeb aptuveni 1, 43 miljardi USD. Neauditēti ienākumi no pamatdarbības bija USD 43 miljoni USD, kas nozīmē, ka uzņēmums ir diezgan strauji uzņēmis peļņu.
Neļaujiet sevi apmānīt virsrakstos, ko daži cilvēki raksta par HTC rezultātiem. Es redzēju vienu sensacionālu ideju, ka ieņēmumi gada laikā ir samazinājušies par 98 procentiem. Godīgi? Kam rūp. Tas nav svarīgi. Fakts ir tāds, ka HTC kādu laiku ir nonācis finansiālās grūtībās.
Ļaujiet man salikt dažus fiktīvus numurus, lai padarītu šo kristāldzidru.
Pieņemsim, ka jums ir uzņēmums, kura pārdošanas apjomi ir 1 miljons dolāru, un maksimālā laika posmā jūs ienesāt 100k USD lielu peļņu. Tā ir 10 procentu peļņas norma. Saka, ka viss kļūst grūti, un tagad jūs ienesat tikai USD 10 000 lielu peļņu no tā paša miljona dolāru. Tas ir 1 procenta peļņas norma.
Ja, samazinoties no 10 procentiem līdz 1 procentam peļņas normas, jums ir vēl viens slikts gads un jūs piegādājat tikai 0, 1 procentu peļņas normu, ir pareizi teikt, ka peļņa tikai samazinājās vēl par 90 procentiem. Bet tas nav svarīgi. Tās joprojām ir niecīgas vispārējās rentabilitātes izmaiņas par 0.9 procentu punktiem. Tas nav pareizs numurs.
Tā vietā apskatīsim HTC ieņēmumus. Tas, manuprāt, ir daudz svarīgāks. Un ieņēmumi samazinājās (gadu no gada) no NT USD 67, 8 miljardiem līdz NT USD 42, 8 miljardiem. Tas ir par 37 procentiem kritums augstākās līnijas pārdošanas apjomos. Labi. Un tas notiek, samazinoties par 35 procentiem iepriekšējā gadā. Tā ir īstā problēma. Bez pārdošanas jūsu peļņas normai vienkārši nav nozīmes. Bet ar spēcīgu pārdošanu, ja jūs varat atrisināt peļņas normas problēmu, jūs atkal strādājat biznesā.
HTC ieņēmumi ir apgrūtināti, jo tam nav tādu produktu, kas palielinātu skaitu. Jaunais HTC One tika aizkavēts, un tas vēl nav sasniedzis pat ASV tirgu. Tas mainīsies, sākot ar nākamo nedēļu, un tas nodrošina HTC gandrīz pilnu ceturtdaļu pieejamības otrā ceturkšņa laikā. Arī 2. ceturksnī HTC First - pazudinātais “Facebook tālrunis” - šo piektdien ierodas AT&T. Vai “Facebook Home” un subsidētā 99 ASV dolāru cenu zīme būs pietiekama, lai palielinātu HTC likteni 2. ceturksnī? ES ceru. Es labprāt redzētu, ka Samsung saskaras ar lielāku konkurenci.
Ir vērts paturēt prātā, ka HTC Droid DNS novembra beigās nokļuva Verizon, un Ķīnā vienmēr tika izlaists tonnas lietas, kuras mums nav daudz redzamas. Bet acīmredzot šīs lietas maz ietekmē pārdošanas apjomus.
Šobrīd es domāju, ka investoriem jāpievērš uzmanība HTC augstākajai līnijai, nevis tā rentabilitātei. Tam jāparāda pārdošanas apjoma atjaunošanās. Tikai tad mums jāuztraucas par iespēju uzlabot rezerves. HTC nepieciešams trāpījums.
