Kaut kas noteikti izcēlās par Under Armour HealthBox. Protams, tas bija lietas lielums un darbības joma - liels, savienots UA mērogs, UA Band fitnesa izsekošanai vai UA pulsam veltīts sirdsdarbības sensors. Protams, tā bija cena - 400 USD. Tā nav nenozīmīga summa. Tā nav pat krāsa vai dizains - ja jums bija šaubas, ka tas ir HTC ražots produkts, šķietami sarkanais (un gandrīz asiņu) sarkanais lodziņš, iespējams, jūs aizveda.
Nē, neskatoties uz visiem šiem pamanāmajiem priekšmetiem, tas, kas patiešām izceļas no UA HealthBox - "Projektējis un ražojis HTC un darbināms ar UA Record" - ir atturīgs.
Šis ir zem Armour pārdotais produkts - HTC to tikai projektēja un izgatavoja.
Pēdējo pāris gadu laikā HTC ir izteicis savu attieksmi pret “Mierīgi izcili” un strādājis, lai paplašinātu sevi no mobilo ierīču ražotāja ērtībām un citās jomās, piemēram, aktīvā fotografēšana (ar kameru HTC RE) un virtuālā realitāte ar HTC Vive. Un, lai gan šiem diviem produktiem katram ir HTC nosaukums (ar Vive - un tagad jauno Vive Pre - gan darbina Valve, gan Steam VR), skripts ir pārvērties ar HealthBox.
Un pirms abām šīm lietām bija fitnesa grupa HTC Grip, kas tika paziņota Mobile World Congress Barselonā 2015. gada februāra beigās. Es biju viena no nedaudzām žurnālistēm, lai īsi apskatītu joslu, pirms tā bija ķircināta HTC preses konferencē.. Un vispārēja vienprātība bija: "Labi, tas ir vēl viens fitnesa izsekotājs. Vai tas tā ir?" Tas notika nedaudz vairāk kā pēc mēneša, kad HTC un Under Armour pirmo reizi bija paziņojuši par partnerību CES. Mēs zinājām, ka viņi strādā kopā pie lietām, bet vai tas tiešām bija?
Liekas, ka mēs nebijām vienīgie, kas nonāca pie šāda secinājuma, un HTC Grip aizkavējās un pēc tam uz gada beigām sāka plaukt, apsolot, ka būs pieejams pilns produktu klāsts. Tā rezultāts ir HealthBox.
Tas ir konteksts. Kur atturība tiek ieviesta, tas attiecas uz zīmola veidošanu.
Tas ir "Under Armour HealthBox". Nevis HTC izstrādātais “UnderArmour HealthBox”. Nevis "HTC / Under Armour HealthBox" vai jebkura cita permutācija. Protams, kastes apakšpusē redzēsit "Powered by Under Armour | Designed with HTC", un UA Band ir mazs HTC logotips - bet tā tam ir jābūt. HTC nav zināms vārds fitnesa vai veselības izsekošanā, kā arī tiešsaistes pakalpojumos un fitnesa lietotnēs. (Un skarbā patiesība ir arī tā, ka tas nav arī pazīstamais nosaukums, kas agrāk bija viedtālruņos.) Bet tas ir pareizais ceļš, lai veidotu šo partnerību ar UA, un pareizais veids, kā šo produktu prezentēt sabiedrībai. Tā ir UA tiesa. Vai ballpark. Vai hipodroms. Izvēlieties savu sporta metaforu. HTC ir tas, kurš šeit pirmo reizi pievelk apavus. Tam ir jābūt otrajam rēķinam par šo produktu.
Varbūt tas vienmēr bija kartēs. (Lai gan Grip, vismaz tajos pirmajos laikos, mums tika pasniegts vairāk kā HTC produkts. Varbūt tas būtu mainījies, palaižot tirgū.) Varbūt kāds uzsit monētu. Kas zina.
HealthBox izskatās daudzsološs fitnesa komplekts - tiešām mini mini ekosistēma - tas tiks pareizi novietots kā tāds, nevis kā sīkrīku fitnesa lieta, ko izveidojis tālruņu ražotājs. Tas ir "Under Armour HealthBox". Bet to ir izveidojis uzņēmums, kas joprojām izceļas ar izstrādājumu dizainu.
Un tas, bērni, ir klusi izcili.
Šeit ir tehnoloģiju spēļu mainītājs, par kuru esmu runājis no saviem @UnderArmour partneriem. Vairāk nāks. Pārbaudiet to..
- Dveins Džonsons (@TheRock), 2016. gada 5. janvāris
Ak, un nedaudz agrīna slavenību apstiprināšana nesāp.
