Nedaudz vairāk nekā pirms diviem gadiem Netflix paziņoja, ka tas ievērojami paplašinās savu pakalpojumu visā pasaulē, kļūstot pieejams 130 jaunos tirgos. Indija bija viens no šiem tirgiem, un ar pakalpojumu, kas valstī pieejams vairāk nekā 24 mēnešus, ir pienācis laiks redzēt, kas ir darbojies (un kas nav).
Tajā laikā Netflix bija pirmais lielākais maksas video straumēšanas pakalpojums, kas debitēja Indijā. Bija vietējās straumēšanas platformas, taču nevienai no tām nebija Netflix mēroga un satura bibliotēkas. Netflix pamata līmenis - kas vienā ierīcē ļāva straumēt 480p - mēnesī maksāja ₹ 500 (7, 80 USD), divu ekrānu HD plāns maksāja 650 USD (10 USD) un 4K pakete ienāks ₹ 800 (12, 50 USD) mēnesī.
Pēc diviem gadiem cenu noteikšana nav mainījusies, bet mainījies ir Amazon Prime Video un vietējā straumēšanas pakalpojuma Hotstar ienākšana. Abām platformām ir izdevies panākt ievērojamu uzbrukumu valstī, apvienojot agresīvas cenas un spēcīgas satura bibliotēkas.
Piemēram, Hotstar ir digitālās tiesības uz HBO šoviem valstī, un Troņu spēles sižeti tiek straumēti tajā pašā dienā, kad tie tiek rādīti ASV. Tas acīmredzami ir milzīgs pievilcība, tāpat kā tas, ka Hotstar ir ekskluzīvas tiesības straumēt kriketu un futbolu. spēles valstī.
Pēc tam rodas cenu noteikšanas jautājums: Hotstar bāzes līmenis ir bezmaksas (kaut arī ar reklāmām), un pastāv viena premium līmeņa maksa, kas mēnesī maksā ₹ 199 mēnesī (3 USD). Par šo cenu jūs saņemat piekļuvi vairāk nekā 40 HBO šoviem, kas pats par sevi ir diezgan liels darījums. Šis pakalpojums kopumā apkalpo vairāk nekā 200 ASV veidotu šovu, nemaz nerunājot par reibinošo reģionālo programmu klāstu.
Netflix maksā trīs reizes vairāk nekā Hotstar un astoņas reizes dārgāk nekā Prime Video.
Runājot par Amazon, mazumtirgotājs pēdējo divu gadu laikā Indijā ir ieguldījis vairāk nekā 2 miljardus ASV dolāru, jo tas mēģina gāzt pašmāju Flipkart. Viens veids, kā piesaistīt klientus, ir dziļas atlaides, un neviens to nedara labāk nekā Sietlas uzņēmums. Amazon pastāvīgi rīko pārdošanas pasākumus, kuros tas ievērojami samazina simtiem tūkstošu produktu, un tās dalība premjerministra amatā Indijā ir labākais darījums, ko atradīsit e-komercijas vietnē.
Lai gan Prime abonements gadā ir USD 99, ASV Indijā tas maksā tikai 999 USD (15, 60 USD). Tā ir jaunā cena pēc tam, kad Amazon pagājušā gada beigās to divkāršoja. Pirmos divus gadus Prime maksāja valstī tikai 99 499 (7, 50 USD), kas ir neticams piedāvājums, ņemot vērā to, ko mazumtirgotājs atdeva ar abonementu.
Primārajam abonementam Indijā nav visas priekšrocības, jo tam ir ASV ekvivalents - Prime Reading šeit nav pieejams - bet jūs simtiem tūkstošu vienību piegādājat vienu dienu bez maksas, piekļūstat darījumiem visiem citiem un neierobežota straumēšana ar Prime Video. Lai lietotu situāciju kontekstā, gada Prime abonements maksā apmēram tikpat, cik divu mēnešu vērts Netflix, un jūs saņemat daudz lielāku naudas vērtību.
Valstī, kur pirātisms tiek uzskatīts par tiesībām, konkurences cenas ir vienīgais veids, kā panākt, lai klienti pārslēdzas uz likumīgiem straumēšanas pakalpojumiem. Šo viedokli atbalsta ne tikai Amazon un Hotstar, bet arī Google un Apple. Play Music All Access, kas Indijā tika atklāts pagājušajā gadā, mūzikas abonēšanas pakalpojums mēnesī maksā tikai ₹ 99 (USD 1, 50). Tāpat Apple Music mēnesī maksā costs 120 (1, 90 USD) mēnesī.
Jaunākie tirgus pētījumu firmas Counterpoint Research dati parāda, cik tālu atrodas Netflix. Firma atklāja, ka Hotstar ir lielākais video straumēšanas pakalpojums Indijā, ar aptuveni 75 miljoniem abonentu (reklāmas subsidētais līmenis noteikti palīdz). Viacom 18 Voot ir otrais ar 22 miljoniem lietotāju, kam seko Prime Video ar 11 miljoniem abonentu.
Netflix ir piektajā vietā ar ikmēneša aktīvo lietotāju bāzi 5 miljoni. Vēl satraucošāk ir tas, ka tikai 6–8% no šiem abonentiem maksā klientiem, kas liecina, ka lielākajai daļai lietotāju nepagarina abonementu pēc 30 dienu izmēģinājuma perioda.
Lai arī tā maksā ievērojami vairāk nekā citi straumēšanas pakalpojumi, cenu noteikšana nav mana galvenā Netflix problēma Indijā. ASV Netflix piedāvā plašu TV šovu izvēli, kurā ietilpst Friends, The West Wing, The X-Files, Lost, Twin Peaks un vairākas citas. Netflix India nav neviena no tām, un arī tā filmu katalogs ir līdzīgi samazināts.
Netflix galvenā problēma Indijā ir tās ievērojami samazinātā satura bibliotēka.
Straumēšanai platformā nav pieejamas pat tādas lielas biļešu izrādes kā How I Met Your Mother un The Big Bang Theory - kuras piesaista milzīgu auditoriju pa kabeļiem. Tā kā Hotstar piedāvā kriketa un futbola spēles, kā arī plašāku reģionālā satura izvēli, kā arī vairāk ASV televīzijas šovu par trešdaļu no izmaksām, Netflix Indijā saskaras ar milzīgu izaicinājumu.
Cik vērts, Netflix oriģinālā programmēšana visā valstī ir pieejama kopumā. Rādījumi, piemēram, Stranger Things, BoJack Horseman un House of Cards, ir nepārprotami favorīti, taču tas ir grūts solījums, lai pārliecinātu Indijas lietotājus poniju gatavot, pamatojoties tikai uz pakalpojuma sākotnējā satura priekšrocībām.
Netflix barjera ienākšanai lielākajai daļai indiāņu ir pārāk augsta, un maz ticams, ka tā kādreiz iegūs plašu atbalstu. Lai vēl vairāk nokļūtu mājās, mums būs jāpārbauda mobilo datu pieejamība. Džio ierašanās ir mainījusi veidu, kā indieši patērē datus, pārvadātājam būtībā sniedzot neierobežotus datus par pirmo tā pastāvēšanas gadu. Tādējādi Indijai ir daži no pieejamākajiem 4G plāniem pasaulē.
Airtel ir lielākais pārvadātājs ar vairāk nekā 300 miljoniem abonentu, un tā neierobežotais 4G plāns - ar neierobežotiem zvaniem, tekstiem un 1, 4 GB 4G datu dienā - trīs mēnešus maksā ₹ 509 (8 USD). Tas ir aptuveni tāpat kā ikmēneša abonements uz Netflix.
Acīmredzami ir straumēšanas pakalpojumu sākumposms Indijā, un tādām iniciatīvām kā Android Go, kas paredzētas viedtālruņu īpašumtiesību samazināšanai, turpmākajos gados šajā segmentā ir milzīgs potenciāls. Lai Netflix būtu pat iespēja pret Prime Video un Hostar, tai ir jāpārdomā sava Indijas stratēģija un tas jādara ātri.
Atjauninājums: pievienoti jaunākie dati par Indijas OTT segmentu no Counterpoint.
Mēs, iespējams, nopelnīsim komisiju par pirkumiem, izmantojot mūsu saites. Uzzināt vairāk.
