HTC vakar paziņoja par saviem Q4 rezultātiem vakar, un šķiet diezgan skaidrs, ka viss pasliktināsies, pirms viņi (cerams) kļūs labāki. Pārdošanas apjomi samazinājās par 41%, salīdzinot ar iepriekšējā gada ceturksni, sasniedzot USD 2 miljardus. Rentabilitāte būtībā ir zudusi, ņemot vērā 1% darbības rezervi.
HTC bruto peļņa ceturksnī bija 23%. Tas ir mazāks nekā 27, 1% pagājušajā gadā, sakot, ka cenu spiediens joprojām darbojas pret HTC. Ņemot vērā to, cik spēcīga Samsung ir Android telpā, tai jābūt grūti konkurēt. Samsung izgatavo tik daudz savu daļu, sākot no procesoriem, līdz ekrāniem un beidzot ar atmiņu. Un Samsung patiešām ir vienīgais Android ražotājs, kam ir tik liela kontrole pār savu piegādes ķēdi. Tas padara grūtu ikvienam citam konkurēt tikai ar aparatūru, kas HTC ir jādara.
Četrkodolu HTC Butterfly (Droid DNA) un Windows Phone 8X / 8S nebija pietiekami, lai skaidri noteiktu spiedienu uz HTC ienākumu deklarāciju. Tas nekad nav bijis jautājums par to, vai HTC padara lieliskus tālruņus vai nē. Protams, viņi to dara. Bet vai jūs tiešām vēlaties konkurēt ar Samsung tikpat tieši kā HTC? Apple ir sava platforma. Tas pats notiek ar BlackBerry, kas atrodas apgrozījuma laikā. Bet Android? Runājot par apjomu un peļņu, tā ir tikai Samsung spēle.
Gaidāmajam ceturksnim HTC paredz, ka viss pasliktināsies. Paredzams, ka bruto peļņa pazemināsies līdz 21%, salīdzinot ar 25% iepriekšējā gada ceturksnī. Bet vai Q2 varētu uzlabot situāciju? Iespējams - HTC ir gatavs liels izlaidums ar paziņošanas pasākumiem, kas Londonā un Ņujorkā tiek plānoti 19. februārī. Šis ir gads, kad HTC ir jāuzsāk pašmāju skrējiens, un, ja viņi to darīs, mēs, iespējams, redzēsim to viņu skaits līdz jūnija ceturksnim.
Ja domājat, vai HTC, visticamāk, pieturēsies šajā tirgū, uzsāks cīņu un palīdzēs pārējiem mums saglabāt tālruņu cenas, nebaidieties. Viņi lidinās uz līdzsvara robežas, tāpēc nav tā, ka viņi dedzinātu skaidru naudu. Viņu bilancei, lai arī tā nav zvaigžņu, ir pietiekami daudz polsterējuma, lai turpinātu doties šeit. ASV ekvivalentos dolāros viņi ir ieguvuši 1, 8 miljardus dolāru skaidrā naudā.
Vēl vienu bilances veselības rādītāju sauc par pašreizējo koeficientu. Šī ir aktīvu attiecība, ko gada laikā var pārvērst naudā (piemēram, skaidrā naudā, krājumos, debitoru parādos), salīdzinot ar saistībām, par kurām gada laikā jāveic norēķini par skaidru naudu (piemēram, kreditoru parādi un īstermiņa parāds). Viss, kas pārsniedz 1.0, nozīmē, ka nav nenovēršamas krīzes. HTC koeficients ir 1, 1, kas nav šausmīgi, taču viņiem nav bilances elastības, lai kaut ko traku izdarītu.
Kā HTC var kļūt izdevīgāk? Es nedomāju, ka tas notiks, konkurējot tikai par aparatūru. Skaņu komentāros, ja jums ir spilgtas idejas par izpilddirektoru.
