Pagājušās nedēļas beigās HTC publicēja savus 2012. gada 2. ceturkšņa rezultātus, un tie nebija pietiekami jauki. Peļņa salīdzinājumā ar gadu iepriekš ir samazinājusies par 60 procentiem. Bet, iespējams, visredzamākā krituma pazīme ir ieņēmumi. Galu galā patērētāji ne vienmēr zina, vai uzņēmums pelna naudu, pamatojoties uz to, ko tas pārdod. Bet, ja HTC pārdod mazāk tālruņu, tās ir ļoti pamanāmas izmaiņas. Un tieši tas ir noticis. HTC ieņēmumi samazinājās par vairāk nekā 25 procentiem otrajā ceturksnī.
Šonedēļ Taivānas ražotājs publicēja rezultātus jūlijā, un pārdošanas apjomi samazinājās par 45 procentiem. Tas satrauc, jo tas liek domāt, ka HTC ieņēmumu problēmas palielinās, nevis mazinās.
Problēmas, ar kurām saskaras HTC, ir nopietnas. Tā kā Android pēdējo pāris gadu laikā ir ieguvis tik lielu tirgus daļu, vienīgais veids, kā izskaidrot HTC darbību, ir patērētāja pievilcības zaudēšana. Kad cilvēki domā par Android, zīmols, kas ienāk prātā, skaidri ir Samsung. Viedtālruņu tirgus visaugstākajā līmenī galvenokārt ir konsolidējies ap Apple iPhone un Samsung Galaxy ģimenēm. Pēc tam, gaidot, kad tiks pasludināts spēles plāns, tiks parādīti Microsoft / Nokia un Windows Phone 8 Lumia tālruņi, kā arī Research in Motion BlackBerry 10 (no kuriem neviens nav nonācis tirgū).
Vismaz RIM un Microsoft / Nokia konkurē ar savām platformām, tāpēc tā nav tieša cīņa par aparatūru. HTC būtībā ir jācīnās ar Samsung, vienlaikus izmantojot to pašu operētājsistēmu un daudz vājāku piegādes ķēdi nekā Korejas gigants, kurš pats var sevi piegādāt ar nepieciešamajiem komponentiem. HTC nav šādas iespējas.
HTC nesaka, cik tālruņu tas šogad piegādāts otrajā ceturksnī, bet analītiķi piesaista numuru kaut kur mazāk nekā 10 miljoniem. Salīdziniet to ar Samsung, kurš tajā pašā laika posmā piegādāja vairāk nekā 52 miljonus viedtālruņu. Samsung ir vairāk nekā 5 reizes lielāks, tas ir daudz daudzveidīgāks uzņēmums, tam ir acīmredzami labāki produkti un tam ir neticami zīmolu spēki. Tas padara neticami grūti konkurēt ar viņiem, tāpēc mēs redzam, ka HTC koncentrējas uz Ķīnu un Indiju, cerot iekļūt zemāku cenu tirgos.
Diemžēl, kā mēs redzējām no RIM, cīņa zemo cenu tirgos bez (vai varbūt ar) augstākās klases produkta ir katastrofas recepte. Tieši tāpat kā RIM cenšas to darīt tagad, HTC ir jābūt pamatiniciatīvam, kas palielina attīstību attīstītajās valstīs, lai nopelnītu labāku peļņu. Ja tas to nespēj paveikt, iespējams, ka nespēs izdzīvot. Protams, tam ir HTC One sērija, kas ir guvusi fantastiskas atsauksmes. Bet, ja tirgus uzskata Samsung par “Android” tālruņu “iet” zīmi, tā ir smaga cīņa par HTC. (Un tas nenozīmē neko par mārketinga dolāriem, ko Samsung šovasar tērē Galaxy S3.) Un cīņa par augstākās klases tālruņu pārdošanu zemāku cenu tirgos nav tik vienkārša, ņemot vērā vidējos ienākumu līmeņus. HTC akcijas sasniedza augstāko līmeni pagājušajā pavasarī, un kopš šī maksimuma tas ir samazinājies vairāk nekā 75 procentos. Viedtālruņu apjoma sūtījumi, kas nāk no HTC, nav tik daudz atšķirīgi no Ķīnas konkurenta ZTE (Android) vai pat Kanādas RIM (BlackBerry).
Man šķiet, ka viedtālruņu karos joprojām ir daudz ķermeņu. Iespējams, ka HTC ir viens no tiem. Jautājums ir, ko tā dara, lai tas nenotiktu?
