Satura rādītājs:
CES šogad AT&T nāca klajā ar paziņojumu, kas ir paredzēts, lai lietas atvieglotu jūsu maku. Šajās dienās jebkura mobilā līguma lielākās izmaksas ir dati, un AT & T jaunie sponsorētie dati tiek izmantoti kā veids, kā noņemt daļu no datu plāna un pārsūtīt šo slogu personai, kuras datus lejupielādējat.
To sauc par sponsorētiem datiem, un tas ir paredzēts, lai pārtrauktu internetu.
Jūsu dati, viņu dati, visi dati
Lielākajai daļai interneta piegādes sistēmu pamata forma ir šāda: jūs maksājat par trafiku, kas notiek starp jūsu ierīci un tīmekli. Vienkāršoti runājot, ja es lejupielādēju filmu no iTunes, Apple maksā par joslas platumu, kas nepieciešams, lai augšupielādētu šo filmu no saviem serveriem viņu interneta pakalpojumu sniedzēja serverī. Tas tiek pārsūtīts caur serveru tīklu, kas veido interneta mugurkaulu, līdz tas sasniedz manu ISP, un es maksāju par šīs filmas lejupielādi no mana ISP servera uz manu ierīci.
Tas ir vienkāršots skaidrojums, jā, bet tieši tā tas darbojas. Tas darbojas šādā veidā ar vadu savienojumu mājās vai birojā, un tas darbojas tieši ar jūsu mobilo tālruni. Līdz šim brīdim.
Pārvadātāji, piemēram, AT&T un Verizon, jau sen ir publiski atsaukušies uz vēlmi pāriet tālāk, vienkārši kalpojot tikai par jūsu bitu un baitu kurjeru, un aktīvāk piedalīties tā pārvaldībā. Visbriesmīgākajos no šiem iemiesojumiem ir pārvadātāji, kas iekasē pakalpojumu sniedzējus par prioritāru piekļuvi savam tīklam - piemēram, Netflix varētu maksāt par ātrgaitas piegādēm jūsu ierīcei.
Tas ir pretrunā ar tīkla neitralitātes principu. Tas ir princips tikai nosaukumā, jo ļoti maz ISP vai pārvadātāju ir paziņojuši par savu atbalstu tīkla neitralitātei - kurā visa trafika izturas vienādi, neatkarīgi no avota vai mērķa.
Sponsorētie dati ir izstrādāti, lai masveidā un ātri grautu tīkla neitralitātes principus
AT & T sponsorētie dati ir izstrādāti, lai masveidā un ātri grautu šādus principus tādā veidā, ka tos nekad nevarēs atsaukt. Viņi jau ir parakstījuši trīs salīdzinoši zema līmeņa sponsorus: apdrošināšanas pakalpojumu sniedzēju United Health Group, mobilo reklāmdevēju Aquto, kurš plāno izmantot datus, par kuriem viņi maksā, lai izplatītu "garā formāta produktu informācijas veidlapas" (greaaaaat), un biznesa lietotņu nodrošinātāju Kony Solutions. Viņi sāk mazus ar šiem sponsoriem.
Vai vismaz "sponsori" ir tie, kurus AT&T viņiem patīk saukt. Tas liek shēmai izklausīties mazāk kā shēmai un vairāk kā labdarības darbībai. Patiesībā viņi ir "subsidētāji".
Agrāk pārvadātāji izskaidroja vēlmi pāriet uz pakalpojumu sniedzēju apmaksātu modeli kā iemeslu, lai palīdzētu mazināt viņu tīklu slodzi. Šis arguments nekad nebija daudz ūdens, jo viņi vienmēr guva peļņu no saviem maksājošajiem līgumiem. Viņiem reti sāp par naudu, un šodien ar plašu LTE ieviešanu reti kad tīkls ir iesprūdis zem kravas.
AT&T un Verizon ir kļuvušas pārredzamākas attiecībā uz vēlmi īstenot pakalpojumu sniedzēju atalgojuma plānus: tas viss ir ieņēmumu spēlē. Es nevaru viņus tajā vainot - pārvadātāji ir korporācijas, un korporācijas pastāv, lai nopelnītu naudu. Parasti korporācija, kas būtu gatava maksāt par sponsorētajiem datiem, ir korporācija, kas var atļauties maksāt un var atļauties maksāt lielos apjomos. AT&T labprāt saņemtu šos dolārus. Trīs palaišanas subsidētāji bija individuāli vienojušies ar AT&T par līgumiem, par kuriem tika apgalvots, ka katram bija atšķirīgas likmes. Kādas ir šīs likmes, saprotams, ka AT&T negribēja atklāt, bet ir droši iedomāties, ka viņi ir samaksājuši kārtīgu summu par privilēģiju.
Visi uz klaja
Var droši teikt, ka Verizon sekos šim piemēram; Spiedienu izjutīs arī Sprint un T-Mobile
Var arī droši apgalvot, ka Verizon ļoti drīz sekos līdzi savam līdzīgajam plānam. Parasti tas notiek ar šiem diviem. Pat ar saviem neierobežotajiem plāniem Sprint un T-Mobile izjutīs spiedienu - maksāt par neierobežotiem datiem ir patīkami, taču neierobežotu datu, kas tiek subsidēti citur, makā ir vēl vieglāk.
Šis spiediens radīsies vienkārša iemesla dēļ: ja klienti var atbrīvoties no maksas par mazākiem datiem par vienu mobilo pakalpojumu sniedzēju par tām pašām lejupielādēm, nekā viņi par citu pakalpojumu sniedzēju, viņi, visticamāk, izvēlas lētāku (pēc izvēles sašaurināšanas pamatojoties uz pārklājumu, protams). Lētāks pakalpojums, kas pievienots atpazīstamam nosaukuma zīmolam
Īslaicīgais karš, kas sāksies starp pārvadātājiem, nebūs nekas, salīdzinot ar steigu, ko jutīs satura nodrošinātāji. Ņemsim Netflix kā vēl vienu piemēru - ja viņi pierakstīsies sponsorētajos datos, kas nozīmē, ka klienti varēs straumēt tik daudz filmu un TV šovu, cik viņi vēlas no pakalpojuma, neuztraucoties par savu datu pārpalikumu - tas ir viss, bet ir droši, ka viņu konkurenti sekojiet piemēram. Amazon, Apple, Hulu, CinemaNow un visi pārējie noteikti sekos viņiem, neļaujot patērētājiem izvēlēties abonēšanu atkarībā no tā, kurš ietekmēs vai neietekmēs viņu datu plānu.
AT & T par to ir izturējušies ļoti gudri. Tā vietā, lai izvēlētos uz ātrumu balstītu subsidēšanu, kas noteikti kairinātu klientus - kad jūsu straumēs rodas nepatikšanas, jūs noteikti vainojat mobilo sakaru operatoru, nevis tālruni vai Netflix. Tas arī rada milzīgu pienākumu satura nodrošinātājiem reģistrēties. Lietpratīgi klienti zinās un izmantos pakalpojumus, kas neietekmēs viņu datu plānu, lai gan ir skaidrs, ka lielie pakalpojumu sniedzēji, izmantojot reklāmas burvību, vēlēsies skaļi paziņot par savu sponsorēto datu partneru statusu.
Maksā spēlēt
Sponsorētajiem datiem ir arī liels potenciāls traucēt mazākiem spēlētājiem, kuriem nav finanšu līdzekļu, lai vienotos par tarifu ar AT&T, nemaz nerunājot par šīs likmes apmaksu. Internetam šobrīd ir milzīgs ekonomiskais potenciāls, un turpmākajos gados tas kļūs vēl lielāks. Mūsdienās lieli un mazi uzņēmumi uzsāk darbību internetā. Viņi noteikti nevar atļauties reklamēšanu, nemaz nerunājot par samaksu ne tikai par piekļuvi internetam, bet arī par klientu piekļuvi internetam.
Mazie spēlētāji saskarsies ar problēmām, kas pārliecina klientus izmantot mazāku datu sadali, ko viņi maksā par savu pakalpojumu. Tas rada piekļuves barjeru jauniem datiem izsalkušiem interneta pakalpojumiem, kas ir orientēti uz mobilo sakaru lietotājiem. Interneta skaistums ir tāds, ka jebkurš pakalpojums var eksplodēt, ka visi spēlētāji atrodas vienādos konkurences apstākļos. Ņemiet, piemēram, Instagram. Viņi, iespējams, ir pārsūtījuši simtiem terabaitu datu lietotājiem un no tiem. Teiksim, ka AT&T viņiem piešķīra mīļo darījumu ar 50% atlaidi - viņi joprojām gaidīs tūkstošiem dolāru par terabaitu.
Cheapskates
AT&T šeit iznāk kā lielākais ieguvējs. Un lielākoties tas notiek tāpēc, ka mēs, amerikāņi, esam lēti. Lielākā daļa cilvēku neaptver izmaksas, kas saistītas ar tīmekļa operāciju. Viņiem nav idejas, ko viņi varētu attiecināt uz tīmekļa mitināšanas un joslas platuma izmaksām. Un atkal, vairums nedarbojas neviena biznesa finansiālā puse.
Mums rūp tas, cik daudz kaut kas mums izmaksās šeit un tagad. Tāpēc mēs esam subsidējuši viedtālruņus, kur viedtālrunis 600 ASV dolāru apmērā mums tikai maksā 200 USD vai mazāk. Mums ir tendence neaprēķināt visu, ko mēs darām, ilgtermiņa izmaksas (es arī par to varētu runāt par tūkstoš vārdu diatribūtu, bet tas ir paredzēts citam laikam), un mūsu mobilo sakaru pārvadātājs zina un pieņem šo faktu.
Kad mums pateiks, ka no mums būs jāmaksā mazāk par datiem par AT&T, mēs labprāt maksāsim mazāk.
Tātad, kad mums pateiks, ka no mums tiks iekasēta maksa par mazāk datu par AT&T, mēs priecāsimies maksāt mazāk. Mēs nedomājam par sekām, ko var radīt, ja vienlīdzīgus konkurences apstākļus internetā pārvērš par sienu, kurā jāpārvar naudas kaudzes. Mēs nedomājam par to, cik klaji dīvaini šī kārtība ir salīdzinājumā ar visu pārējo, ko mēs darām - Target nemaksā par manu gāzi, kad es braucu uz viņu veikalu.
Mēs nedomājam par to, kā galu galā šīs izmaksas mums tomēr tiks atdotas. Bet tas nebūs tik skaidrs kā iepriekš, kad mēs maksājām par datu sadali un ieguvām datus pretī. Tā vietā, lai samaksātu par datiem, mēs redzēsim, ka izmaksas tiek aprēķinātas par pakalpojumiem, kuriem mēs piekļūstam ar šiem datiem. Tas varētu nozīmēt, ka par dažiem pakalpojumiem būs jāmaksā vairāk, taču atkal mēs esam lēti un vairākkārt esam pierādījuši, ka dod priekšroku bezmaksas pakalpojumiem vai vismaz pakalpojumiem, kas mūs aizstāv ar bezmaksas sākumu. Tātad mums piešķirs vēl vairāk reklāmu un vairāk pirkumu lietotnē. Mēs atkal esam pie tā, ka neskatāmies uz ilgtermiņa izmaksām.
Un AT&T nekad nevarēs to staigāt. Tiklīdz pakalpojumu sniedzēji sāks pierakstīties un klienti būs izmantojuši sākotnējos ietaupījumus savā datu plānā, zaudējumu atlīdzināt nevarēs. Mums nepatīk maksāt par lietām vairāk, nekā mums agrāk vajadzēja, pat ja izmaksas ir mainījušās. Tiklīdz datu plāna izmaksas sāks samazināties, pateicoties sponsorētajiem datiem, klienti laipni nereaģēs uz pakalpojumiem, kas izvēlas pārtraukt maksāt par saviem datiem, vai uz mobilo sakaru operatoru, kurš atsauc sponsorēto datu shēmu.
AT & T ir atlīdzinājuši savus draudus gūt lielākus ieņēmumus, piedāvājot prioritāru piekļuvi tiem interneta pakalpojumiem, kuri ir gatavi maksāt, un šādi rīkojoties, viņi draud uz visiem laikiem mainīt interneta ainavu.
Tā ir slikta lieta. Ļoti slikta lieta.
