Vietnē google, reklamējot un iebrūkot jūsu sadzīves tehnikā

Atbildot uz federālo regulatoru jautājumiem pagājušajā gadā, Google tikai norādīja acīmredzamo - “mobilais” neatbilst jaunajām nākotnes ierīču kategorijām

Nevar teikt, ka es neredzēju šo nākamo.

Pagājušā gada beigās Vērtspapīru un biržas komisijai - vienai no institūcijām, kas palīdz nodrošināt uzņēmumu godīgumu - bija daži jautājumi uzņēmumam Google saistībā ar fiskālo ziņojumu par 2012. gada beigām, kas tika iesniegts 2013. gada janvārī. Daži no šiem jautājumiem uzskatīja Google pirkumu. Motorola mobilitāte. Dažiem bija sakars ar nodokļiem. Daži no tiem darbojas Motorola mājas biznesā. Citi jautājumi bija saistīti ar atšķirību starp “maksu par klikšķi” reklāmai galddatorā un mobilo ierīci.

Protams, virsrakstus ieguva Google atbildes uz šo pēdējo sadaļu. Tas ir emuāru autora zelts. "ZOMG Google izvieto reklāmas ar termostatiem un ledusskapjiem un jūsu jaundzimušā bērna pieri."

Tikai tas nav īsti tas, ko teica Google.

Es domāju, ka mēs jums pastāstījām pamata faktus mūsu stāstā, pieņemot, ka ļaudis noklikšķinās un lasīs paši par sevi SEC piezīmes. Bet mēs zinām labāk. Tātad, apskatīsim punktu pa punktam.

Šis ir jautājums, ko SEC uzdeva Google (izcēluma raktuve):

1. Jūsu atbilde uz iepriekšēju komentāru 1 liek domāt, ka platformas cenu atšķirības saglabājas starp galddatoriem un mobilajām ierīcēm. Mēs arī atzīmējam, ka reklāmdevēji savas reklāmas kampaņas novirza no galddatoriem uz mobilajām ierīcēm un planšetdatoriem. Lūdzu, kvantitatīvi novērtējiet dažādo faktoru ietekmi, kas tika identificēti jūsu diskusijā par ieņēmumu izmaiņām, kas izraisīja reklāmdevēju maksāto vidējās maksas par klikšķi par sešiem procentiem samazinājumu. Ja samazinājums galvenokārt ir saistīts ar mobilo reklāmu, paskaidrojiet, kāpēc mobilo darbību kvantitatīvajai noteikšanai nebūtu jēgas. Tālāk pastāstiet mums, vai apmaksātu klikšķu skaits katrā platformā bija vienāds. Pastāstiet mums, vai apmaksātu klikšķu skaits galddatoriem un planšetdatoriem palielinājās tādā pašā ātrumā kā mobilā platforma. Pastāstiet mums, kādu apsvērumu jūs piešķīrāt, lai procentuāli mainītu platformu.

Neskaidra līnija starp planšetdatoriem un tālruņiem

Būtībā, SEC vēlas uzzināt, kāpēc pastāv tik liela atšķirība starp galddatoru un mobilo tālruni MPK (tā ir maksa par klikšķi, atcerieties). Google atbilde sākās ar to, kāpēc tā gada beigu skaitļi bija tādi, kādi viņi bija. Bet sulīgā daļa visiem nonāk līdz vidum, kad Google sāk runāt par to, kā patiesībā kļūst arvien grūtāk pateikt, kas tieši ir "mobilā" platforma. Google sāka ar:

Mēs arī vēlamies uzsvērt būtiskās grūtības, kuras mēs saskaramies ar MPK un apmaksātu klikšķu - vai jebkura veiktspējas rādītāja - sadalīšanu pēc ierīces platformas. Arvien grūtāk ir definēt, kas tieši ir “mobilā” platforma no viena perioda uz otru, un ko tā turpinās.

Tas nozīmē, ka vienkārši divu kategoriju - galddatoru un mobilo ierīču - neesamība neņem vērā turpmākās ierīču kategorijas, ne arī precīzi atspoguļo to, kā mēs šodien izmantojam mūsu pašreizējās ierīces. Pietiekami vienkārši.

Google turpināja izskaidrot, ka "vairums nozares novērotāju mobilā tālruņa definīcijā būtu iekļāvuši planšetdatorus (papildus tālruņiem)". Es sliecos piekrist - to mēs arī diezgan daudz darām šeit. Un Google atzīmē, ka tas jau kādu laiku ir uzskatījis tālruņus un planšetdatorus par vienas un tās pašas kategorijas dalībniekiem, ieskaitot trešā ceturkšņa ieņēmumu numurus par 2011. un 2012. gadu.

Bet mēs neizmantojam planšetdatorus tāpat kā tālruņus, vai ne?

Tomēr, tā kā planšetdatori tirgū ieguva impulsu, mums kļuva skaidrs, ka to lietošanai ir daudz vairāk kopīga ar darbvirsmām, nevis ar tālruņiem.

Tā kā arvien vairāk cilvēku sāka pirkt planšetdatorus, Google pamanīja, ka tie tiek izmantoti vairāk kā galddatori (vai klēpjdatori) nekā telefoni. Un tam ir jēga. Jūs, iespējams, neturat planšetdatoru kabatā. Jūs to neizvelkat ik pēc 2 minūtēm, lai palūrētu. Tas ir vairāk par ierīci, kuru jūs mazliet izmantojat, un pēc tam atstājiet to.

“Mobilais” nav nākotnes kategorija

Droši vien tas nav tas, ko domā Honeywell. Vai arī google, šajā jautājumā.

Tagad par sulīgo daļu. Atkal uzsvars:

Mēs sagaidām, ka "mobilā" definīcija turpinās attīstīties, jo arvien vairāk un vairāk "viedo" ierīču iegūs vilci tirgū. Piemēram, dažus gadus pēc tam mēs un citi uzņēmumi varētu rādīt reklāmas un citu saturu ledusskapjos, automašīnu paneļos, termostatos, brillēs un pulksteņos, lai nosauktu tikai dažas iespējas.

ZOMG MOAR REKLĀMAS MĒRU VIETĀS !!!

Ļaudīm, tas ir tikai Google norādot acīmredzamo. Tā kā arvien vairāk ierīču kļūst "viedākas" ar skārienekrāniem un savienojamību un iespēju sasniegt vairāk cilvēku, uzņēmumi, iespējams, vēlēsies ar tiem kaut kā pelnīt. Tas ir viss. Google iekļauj iespējamās reklāmu piegādes platformas.

Mēs ceram, ka lietotāji nākotnē izmantos mūsu pakalpojumus un skatīs mūsu reklāmas arvien plašākā ierīču daudzveidībā, un tādējādi mūsu reklāmas sistēmas kļūst arvien ierīcesagnostiskas. Uzlabotās kampaņas tika īpaši izstrādātas, lai palīdzētu reklāmdevējiem kļūt efektīvākiem vairāku ierīču nākotnē; tā vietā, lai rakstītu unikālas galddatoru, tālruņu un planšetdatoru kampaņas utt., uzlabotās kampaņas ļauj mūsu reklāmdevējiem uzrakstīt vienu reklāmas kampaņu, kuru mēs dinamiski apkalpojam īstajam lietotājam vajadzīgajā laikā, neatkarīgi no tā, kura ierīce ir visnozīmīgākā. Tā kā lietotāji arvien vairāk skatīs reklāmas un pieņems pirkuma lēmumus vairākās ierīcēs un vairākās ierīcēs, mūsu viedoklis par ieņēmumiem ir līdzīgs ierīces-agnostiskam.

Google neteica “Nest” - to darīja emuāru autori

Google neteica, ka tas ievietos reklāmas Nest termostatā. Man ir iemesls, kāpēc mēs savā oriģinālajā stāstā izmantojām Nest attēlu. Bet nu, ļaudis. Google pat neiegādājās Nest, līdz pēc tam, kad bija iesūtījis šīs atbildes SEC. (Atjaunināt: Engadget saņēma Google cenu citātu, sakot tieši to.)

Google arī neteica, ka rīt darīs kaut ko no šiem. Google tikai saka to, ko sacīs jebkurš cits uzņēmums tā vietā. Pastāv šie iespējamie reklamēšanas ceļi. Varbūt mēs tos izmantosim. Varbūt mēs to nedarīsim. Bet, lūk, kādi viņi ir, un tie nav visi, ko mēs uzskatītu par “mobilajiem”.

Tātad šī “uzlaboto kampaņu” sistēma ļauj reklāmdevējiem izveidot vienu reklāmas kampaņu telefonos, planšetdatoros un, visbeidzot, citās platformās. Tas ir viss. Starp mainīgajiem temperatūras iestatījumiem nav iespiestās reklāmas. Neviens uznirstošais logs neprasa veikt aptauju pirms siltuma ieslēgšanas.

Tikai veselais saprāts, atbildot uz pārvaldes iestādes jautājumiem. Atkal jūs varat izlasīt visas atbildes šeit. Tas ir daudz vienkāršāk nekā paņemt laukumu.