Satura rādītājs:
Reklāmas svētais grāfs rada mērķtiecīgu vēstījumu konkrētām personām, pamatojoties uz viņu iepirkšanās paradumiem. Jo vairāk informācijas viņiem ir par jums, jo labāk viņi jums var piedāvāt lietas, kuras viņi zina, ka vēlaties. Tas ir viens no lielākajiem iemesliem, kāpēc jūsu iecienītie mazumtirgotāji un restorāni piedāvā lojalitātes kartes. Pievienojieties šai dalības programmai, un mēs laiku pa laikam nosūtīsim jums kuponus un izveidosim tos tā, lai katrs pirkums tiktu ņemts vērā kā neliela atlīdzība. Šo informāciju var izmantot, lai prognozētu jūsu iepirkšanās paradumus un veidotu pārdošanas apjomus, pamatojoties uz jūsu unikālo iepirkšanās pieredzi.
Šodien jūs saņemat šos kuponus un reklāmas lietām, kuras reklāmdevēji domā, ka vēlaties, papīra vai lietotnes paziņojumu formā. CES es redzēju nemanāmas metodes demonstrēšanu tiem pašiem kuponiem un reklāmām, kad staigājat pa digitālajiem plakātiem. Un lielākajai daļai cilvēku pat nebūs skaidrs, kā vai kāpēc šis jaunais reklāmas veids pat notiek.
Laipni lūdzam jūsu jaunajā lojalitātes kartē
NFC līdzizgudrotājiem, NXP pusvadītājiem, katru gadu CES ir milzīgs displejs. Un laba iemesla dēļ ļoti daudz no tā, ko šis uzņēmums dara, ir ļoti liela pieredze "šovs, nestāstiet". Nākotne, ko šie cilvēki iedomājas, lielākoties ir pārsteidzoša, es redzēju ledusskapja demonstrāciju blakus gāzes sūknim, kas tika atvērts, kad par kaut ko samaksājāt no tālruņa, pilnībā novēršot nepieciešamību ieskrieties veikalā, lai saņemtu dzērienu, kad jūs uzpildāt Tava mašīna. Bija arī traks jauns, no viltojumiem acīmredzams zīmogs tādām lietām kā superdārgas spirta pudeles, ļaujot pieskarties tālrunim līdz pudeles augšdaļai un uzreiz apstiprināt produkta autentiskumu, kā arī tā integritāti. Ļoti foršas lietas, kas daļēji jau ir pasaulē, un ir labi izstrādātas jau kopš tā laika.
Bet tad mani nosūtīja uz šo digitālo zīmi pie sienas. Tas izskatījās kā jebkurš cits displejs, ko šonedēļ redzēju Vegasā, piedāvājot reklāmas par dažādu pieredzi visā pilsētā. Kad es nokļuvu apmēram piecu soļu attālumā no zīmes, tā mirgoja un informācija par zīmi mainījās. Pēkšņi mans vārds bija uz tāfeles, ar lieliem trekniem burtiem, un tā pirms 100% nebija.
Nebija pieejama ļoti daudz ar privātumu saistītas informācijas. Un, iespējams, nebūs, kamēr mēs neredzēsim šo tehnoloģiju savvaļā.
Kad reģistrējos NXP kabīnē, viņi man iedeva aproci. Šim piederumam, kas parādīts iepriekš, tajā bija īpaša jauna UHF sloksne, kuru NXP bija ielādējis ar informāciju no manas CES emblēmas. Puisis, kurš staigāja man cauri demonstrācijai, apstājās, kad es skatījos uz zīmi un sacīju: "iedomājieties, ka UHF sloksne ir iestiprināta lojalitātes kartē jūsu makā. Pēkšņi jūs varētu staigāt pa šo zīmi un arī reklāmas, kuru mērķauditorija ir tieši jūs. balstoties uz jūsu iepirkšanās paradumiem "! Viņa uztraukuma skaņu izdzēsa visi milzīgie sarkanie karodziņi, kas izkrita manās smadzenēs.
Šī UHF josla patiesībā nav lielāka par NFC marķieri. Iegult to lojalitātes kartē, lai tā būtu neredzama, būtu nebūtiska lieta. Un nav grūti iedomāties, ka uzņēmums patiesībā nereklamē, ka tas ir mainījis savu lojalitātes karti ar šo jauno tehnoloģiju. Pēkšņi makā ir karte ar jums unikālu identifikatoru, kas savienota ar lojalitātes kontu ar jūsu iepirkšanās paradumiem šajā veikalā, un reklāmu tīkls izmanto šo informāciju, lai jums rādītu reklāmu, kas paredzēta tieši jums, ejot pie pierakstīšanās. lielveikals.
Man uzreiz bija ducis jautājumu. Kā šī informācija tiek nodrošināta? Vai kāds ar savu UHF raidītāju varētu iegūt šo informāciju bez manis zināšanas? Ko darīt, ja es nevēlos, lai man tiek rādītas reklāmas par konkrētu produktu, kad es ar draugiem un ģimeni staigāju pa tirdzniecības centru? Kā zīme izvēlas, kuru sludinājumu man nosūtīt, ja man makā ir vairākas lojalitātes kartes? Vai ir kāds veids, kā kontrolēt, cik daudz informācijas tiek dalītas ar šīm kartēm?
Puisim NXP kabīnē nebija daudz atbilžu vairāku iemeslu dēļ. Pirmkārt, NXP tikai izgatavo aparatūru, un tas ir tikai prototips. Reklāmas uzņēmums gatavojas iegādāties šo tehnoloģiju un izveidot partnerības ar mazumtirgotājiem lielākoties bez NXP iesaistīšanās. Es biju pārliecināts, ka dati uz kartes tika šifrēti, pārejot no mana seifa uz saņēmēju, taču nebija pieejama ļoti daudz ar privātumu saistītas informācijas. Un, iespējams, nebūs, kamēr mēs neredzēsim šo tehnoloģiju savvaļā.
Ar alvas foliju vien nepietiek
Ar pašreizējiem pretpasākumiem šāda veida invazīvai maka pārbaudei nepietiek. Kad es ieliku joslu savā NFC ekranētajā makā, UHF lasītājs bez problēmām paņēma tagu. Nav grūti iedomāties nākotnes demonstrācijas, kurās cilvēki iepērkas lojalitātes kartēs tikai tik daudz, lai sabojātu UHF mikroshēmu, tāpēc tas nenodod datus, lai turpinātu piedalīties programmas atlīdzības daļā, atrodoties veikalā. Bet labākajā gadījumā tas ir pieturas punkts, šie reklāmas paņēmieni tiek gatavoti, un neliksies ilgi, kamēr šie displeji tiks pārvērsti par sava veida spēlēm, lai palīdzētu visiem ērti izjust šo interaktīvo pieredzi visapkārt.
Ievietojiet UHF iespējotu reklāmas displeju blakus Starbucks Pokestop Pokemon Go, atgādinot cilvēkiem reģistrēties šajā pieturā un paķert arī jauno Sunshine Unicorn Explosion Frapp. Turklāt, ja kopīgojat vietnē Instagram ar #UnicornBucks, jūs iegūstat divus papildu punktus pret savu nākamo bezmaksas dzērienu!
Jā, smaga piespēle.
