Xiaomi ir pazīstama visā pasaulē galvenokārt ar saviem tālruņiem, taču šim zīmolam ir daudz ko piedāvāt. Jau vairākus gadus Xiaomi ir izveidojusi komandu vai ieguldījusi ķīniešu jaunizveidotajos uzņēmumos, lai ieviestu tādus produktus kā robotu vakuumi, mehāniskās tastatūras, viedās kurpes, fitnesa izsekotāji un visa viedo māju produktu ekosistēma, ieskaitot 360 grādu drošības kameru.
Vienojošā tēma visā daudzveidīgajā produktu portfelī ir pieejamība. Mi Robot vakuums piedāvā tādu pašu motoru kā Roomba 980 par mazāk nekā pusi no izmaksām, Mi Band 3 ir labākais fitnesa izsekotājs par cenu zem 100 USD, bet Yeelight LED spuldze par ievērojamu rezervi samazina Philips Hue. Ak, un arī Xiaomi televizori nav tik slikti. Tieši šī pieejamība ir ļāvusi Xiaomi uzbudināt klientus Ķīnā, un, koncentrējoties uz plašu kategoriju, ir kļuvis par dzīvesveida zīmolu savā mājas tirgū.
Tagad mēs redzam, ka šī stratēģija pilnībā stājas spēkā pasaules tirgos. Šā gada sākumā Xiaomi paziņoja, ka tas sāk pārveidot Redmi sēriju par savu apakšzīmolu ar ierīcēm, kuras tagad Xiaomi tirgo kā Redmi. Tas ir milzīgs solis, ņemot vērā, ka Redmi nosaukums ir sinonīms Xiaomi tādās valstīs kā Indija, kur uzņēmums ir lielākais tālruņu ražotājs.
Xiaomi ir vairāk brīvības iekļūt jaunās kategorijās, un tas rīkojas tieši tā.
Redmi sērijas atdalīšanai ir dažas priekšrocības - Xiaomi tagad ir lielāka brīvība ienākt jaunās kategorijās, un to neuzskata par tikai tālruņu zīmolu. Turklāt lielie Redmi sērijas panākumi ir padarījuši Xiaomi par uztveramu kā budžeta zīmolu, un izmaiņas ļauj Xiaomi ieviest vairāk aspirantīvas ierīces ar Mi etiķeti.
Xiaomi kādu laiku balstās uz šo pieņēmumu - pagājušā gada februārī tas iepazīstināja ar savu Mi TV klāstu valstī un nepārtraukti ieviesa dzīvesveida un viedās mājas produktus - ieskaitot mugursomas, ceļojuma spilvenu, piesārņojuma masku, drošības kameru un pat bagāža - pēdējo 12 mēnešu laikā.
Pavisam nesen uzņēmums Indijā sāka ieviest Mi Soundbar, piedāvājot Bluetooth, optisko un S / PDIF savienojumu tikai par 4 999 999 (70 USD). Skaņas josla nozīmē Xiaomi pirmo lielo virzienu audio segmentā Indijā, un, tāpat kā televizori, tas ir zemāks par visiem citiem tirgus dalībniekiem šodien. Jau pats Xiaomi nosaukums rada tik lielu interesi, ka persona, kas piegādā Mi Soundbar uz manām mājām, vēlējās uzzināt, kur viņš to var paņemt.
Šī līmeņa zīmola kešatmiņas veidošanai bija nepieciešami Xiaomi vairāki gadi. Nostiprinot priekšstatu par pieejamību, Xiaomi tagad ir unikālas priekšrocības, kad tas nonāk jaunā kategorijā. Tas nozīmē arī pārdošanu - zīmolam mazāk nekā gada laikā ir izdevies Indijā pārdot vairāk nekā 1 miljonu televizoru, kas ir ievērojams sasniegums. Mi Soundbar vajadzētu sekot līdzīgi, un Xiaomi ir gatavs sekot tam līdzi ar daudziem dzīvesveida produktiem, kas gada laikā tiks ieviesti Indijā.
Xiaomi nepārdod tālruņus ASV, taču piedāvājumā ir daudz citu produktu.
Vēl viena izplatīta tēma visos Xiaomi izstrādājumos ir minimālisma dizains. Zīmols ir paveicis lielisku darbu, radot vienotu dizaina estētiku, ar visu, sākot no projektora un beidzot ar skaņu joslu, gaisa attīrītāju un pat vakuumu, ir viena un tā pati dizaina dizaina valoda. Citiem vārdiem sakot, Xiaomi ir izdevies izveidot tādu produktu klāstu, kas izskatās premium, bet bez uzpūstas cenu zīmes.
Kamēr zīmols koncentrē savu uzmanību uz Indijas tirgu, tas gūst milzīgus panākumus arī citos reģionos. Xiaomi sāka pārdot tālruņus Apvienotajā Karalistē pagājušā gada beigās, Mi8 Pro izceļoties pret tādiem kā OnePlus un Honor.
Xiaomi pieņem atšķirīgu stratēģiju ASV. Zīmols vēl nepārdod savus tālruņus ASV (pagaidām), taču tas piedāvā dažādus produktus no savām viedajām mājām un āra kategorijām. Mi elektriskais skūteris valstī ir pieejams par 479 dolāriem, 360 grādu kamera par 280 dolāriem, Yeelight viedā LED spuldze par 19 dolāriem un pat par 14 dolāru viedo spraudni. Pats labākais, ka īstermiņa Mi Laser Projector ir pārdošanā par 1700 USD. Projektors ir neticams produkts, kas pilnībā attaisno tā cenu zīmi, un ir viens no labākajiem produktiem, ko Xiaomi šobrīd ražo.
Kamēr tālruņi turpina palielināt izaugsmi un gūt ienākumus, ir skaidrs, ka Xiaomi vēlas būt pazīstams kā zīmols, kas pārdod visu - elektronikas IKEA, kāda tā bija. Ja tās portfelis Ķīnā ir kāda norāde, tas ir to ļoti labi paveicis.
Mēs, iespējams, nopelnīsim komisiju par pirkumiem, izmantojot mūsu saites. Uzzināt vairāk.
